Caros,
Tive novamente o prazer de ser o convidado especial no programa da TV Estadão (31 de outubro Domingo).
O Pedro Doria, editor - chefe de conteúdos digitais do Grupo Estado, me entrevistou sobre a participação do marketing e da internet no segundo turno das eleições.
Espero que gostem.
G.
Domingo passado, tive o prazer de conceder, como convidado especial, uma entrevista para a Rádio Eldorado. Em um ótimo bate - papo com a jornalista Camila Turklinski, falei sobre o princípio da realidade, os desafios e tendências do marketing moderno e abordei a crescente importância do conceito de autenticidade, que começa a ser mais importante que a própria mensagem na web social.
Espero que gostem!
Abraços.
G.
Gabriel Rossi - Entrevista Rádio Eldorado from gabriel rossi on Vimeo.
No domingo passado o Grupo Estado fez uma cobertura ao vivo sobre as eleições, e convidou-me para fechar a programação da TV Estadão, trazendo minhas análises sobre o papel do marketing digital nas eleições 2010.
Gostaria de compartilhar com meus amigos a entrevista que possui a seguinte chamada: “Gabriel Rossi, o marqueteiro digital”
Abraços
G.
Feliz pelo meu estudo com o professor Aldo Fornazieri ter virado matéria do Diário do Comércio. Nela argumentamos que questões básicas estão sendo esquecidas nas campanhas dos principais candidatos a presidência. Argumentamos, entre outras coisas, que antes de usar a rede para conseguir eleitores, se esqueceram de realizar estudos fundamentais, como o sociográfico, para conhecer e conquistar eleitoralmente os internautas.
Agências? A maior responsabilidade ainda é do candidato, de seus comandos estratégicos e do eleitorado. As agências, de forma geral, trabalham , infelizmente, totalmente desconexas do resto da mecânica do partido, sem , por exemplo, aprofundarem-se em questões sócio-políticas, marketing sólido e estudos de reputação.
Por favor escutem. É importante. Erros são normais. As estratégias atuais possuem defeitos e qualidades. Porém, a maior dicotomia nas campanhas atuais é que estão seguindo a tecnologia ao invés do comportamento do internauta. Não existe plataforma digital social sine qua non seja possível realizar uma estratégia forte. Quem definirá isso é o processo preliminar de escuta digital estratégica…
Enfim, convido os amigos a lerem o texto:
http://www.dcomercio.com.br/materia.aspx?id=51968&canal=21
Abraços
G.
Amigos,
Tive o enorme prazer em colaborar para ótima matéria da repórter Luciana Martinez do o Globo de hoje sobre uma ação no twitter do candidato Tarso Genro. Para participar de um almoço com ele, seus eleitores deveriam da retweet em uma mensagem onde, além de expressar a vontade de ir ao evento, deveriam também declarar voto.
A pedido do Já Voto!, a Gabriel Rossi Consultoria também fez um mapeamento da divulgação da promoção.
Gostaria de compartilhar com vocês:
Abraços
G.
Eu e professor Aldo Fornazieri publicamos, no dia 24 de julho, um artigo chamado “A internet e as eleições” (O Estado de São Paulo) . Ambos descrevemos o cenário político na rede e apontamos para as tendências até outubro de 2010. O Já Voto! do Jornal O Globo quis saber mais sobre o tema e nos entrevistou.
Entre outras respostas, eu afirmei:
“Na Colômbia, o candidato a presidente Antana Mockus (oposição) conseguiu um número muito expressivo de fãs no Facebook. Aparentemente ele teria poucas chances contra o candidato da situação, que é muito bem avaliada no país vizinho. É possível, sim, dizer que a estratégia desenhada para a internet de Mockus tenha colaborado para sua campanha, com a disseminação correta de informações e um debate mais vivo do que estamos vivenciando até o presente momento no Brasil.
Na eleição de Barack Obama, a internet talvez tenha chegado a um outro nível, num patamar mais elevado. Havia disseminação, feedback imediato, organização das pessoas que aderiram à marca ou ao candidato, intensa prospecção e um excelente método de arrecadação de fundos. A proposta da candidatura Obama vinha naturalmente com um conceito de branding sólido, que se adaptou perfeitamente à web. Obama conseguiu centralizar seu discurso em um único e poderoso conceito – o de mudança (“Change”). É sabido que marcas que deram certo costumam focar em uma única mensagem, não em duas nem em três. Esta regra também vale para o mundo digital e para a política. Além disso, permanecendo fiel à mesma idéia diferenciada desde o princípio de sua campanha, a personalidade da marca Obama ganhou credibilidade ao longo do tempo e este fortalecimento migrou para a websocial e vice-versa. Sem dúvida nenhuma, Obama era uma marca com uma visão fortíssima que enxergava a situação de uma maneira específica e encorajava as pessoas para fazer parte do mesmo sonho, investindo forças para o futuro. Tudo isso de alguma maneira foi amplificado na campanha realizada na internet. ”
Confiram na íntegra - http://gabrielrossi.com.br/gabriel-rossi-e-aldo-fornazieri-dao-entrevista-para-o-jornal-o-globo/
Abraços,
G.
Hoje tive uma grata surpresa. O artigo que desenvolvemos, fruto de alguns estudos e monitoramento digital constante, foi publicado na segunda página do Estadão impresso.
Um enorme prazer trabalhar com Aldo Fornazieri , autoridade em Ciências Políticas.
A matéria fala da internet e das eleições por um olhar um pouco mais denso, cético e na perspectiva do branding.
Confiram os resultados de nossos estudos:
http://www.estadao.com.br/estadaodehoje/20100724/not_imp585417,0.php
Espero que gostem.
Abraços.
G.
Enorme prazer em colaborar com a edição de hoje do Jornal do Commercio na ótima matéria da repórter Jaqueline Porto.
Espero que gostem.
Abraços.
G.
JAQUELINE PORTO do Jornal do Comércio RJ
Marketing político enfrenta o desafio das redes sociais
O recente mal estar entre a equipe de campanha da candidata à presidência Dilma Rousseff e o estrategista em redes sociais Marcelo Branco, por causa de erros cometidos no site da petista, deixou clara a mudança de perfil dos profissionais que trabalham com marketing e assessoria política.
Se antes a mídia tradicional dominavam o espaço, praticamente impondo aos eleitores um personagem, atualmente o desafio é aprender a dialogar com o poder de contestação de quase 90% de internautas brasileiros com acesso às redes sociais, segundo dados da consultoria Nielsen.
Coordenador do Núcleo de Gestão Executiva da Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM-RJ) e professor do curso de extensão em Marketing Político, Paulo Vicente afirma que a popularização dos novos meios de comunicação cria uma discussão infinita sobre como conseguir votos. “Ainda estamos descobrindo se a relação direta entre político e eleitor é mais eficiente ou se vale apostar em intermediários”, diz. Segundo o professor, cerca de 75% dos eleitores ainda votam por impulso e carisma, com menos envolvimento partidário. Este grupo precisa ser conquistado.
“A massa que usa a web de forma mais crítica está carente de envolvimento e cabe ao profissional criar isso. As pessoas selecionam o que querem ler, consumir e ouvir e o desafio é atrair quem não acredita mais nas estratégias do passado. Infelizmente, isso ainda não está funcionando de forma eficiente nas classes C, D e E”, crítica.
Especialista em branding digital e trabalhando pelo primeiro ano com Marketing Político, Gabriel Rossi, afirma que é preciso saber ouvir. “Não podemos mais apenas transmitir os interesses do candidato, tem que ouvir o eleitor, de forma estratégica.
Conhecê-lo melhor, saber seus interesses, como se relaciona com a tecnologia do ponto de vista político. Infelizmente, vejo muitos ainda preocupados com as ferramentas, esquecendose da personalidade do eleitor, principalmente dos mais jovens, que nas próximas eleições farão mais diferença”, acredita.
Sobre as mudanças que estão ocorrendo já neste ano, Rossi afirma que não haverá um “efeito Obama”. “O Obama estava pronto para a ruptura sócioeconômica que os Estados Unidos viviam na época e a penetração crítica da web no país é muito mais forte do que por aqui. Mas podemos aprender com o que houve por lá. A internet pode beneficiar claramente os partidos pequenos, os candidatos a deputado estadual e federal, com pouca verba para mídias tradicionais, mas para isso é preciso criar uma marca, uma ideia diferenciada na mente do eleitor, com carisma, narrativa, história e psicologia”, afirma.
Segundo Gabriel, gerenciar crises na web se torna um trabalho muito mais desafiador, uma vez que os sites de busca funcionam como um rastro digital, acessível a quem quiser conhecer melhor qualquer candidato.
Para ele, outra questão que precisa se repensada é o uso do website. “Muitos profissionais ainda usam o site como um ’santinho digital’, sem a menor estratégia. Ignorar a necessidade de transparência também é um equívoco, o eleitor que usa redes sociais quer saber quem está conversando com ele. O ideal é que o candidato assuma isso diretamente, mas se precisar ser uma equipe, isso precisa ficar claro”, finaliza.
Amigos,
Eu tenho recebido algumas perguntas sobre as eleições deste ano. Postei abaixo um questionamento que achei bem interessante.
Gostaria de deixar claro que minha abordagem e opinião são embasadas no ponto de vista de marketing. Sempre.
Pergunta: Gabriel, você acha que o Serra possui alguma chance? Eu ouvi dizer que é grande a chance de não ter segundo turno, será?
Resposta: A Dilma ainda possui problemas de carisma, postura e de estratégia e execução na web. Isso é fato. Por um outro lado, a mesma possui mais tempo na televisão, mais pessoas que não conhecem a ela do que Serra e a rejeição ao tucano é maior. A transferência de votos do Lula não é imediata mas está se mostrando real. Na minha opinião, o Serra deveria ter colocado uma mulher como vice logo no começo. Seria, porém, difícil afirmar muita coisa agora pois boa parte dos brasileiros começarão a, realmente, pensar em eleições depois da Copa.
Uma coisa é certa: É importante destacar que branding é um atalho na mente do público-alvo. Considero as propostas de governo dos principais candidatos ainda um pouco confusas e isso atrapalha o fortalecimento de relacionamentos com a comunidade web e a qualificação do debate. Eu e minha equipe temos feito alguns prognósticos, referentes às eleições 2010, que se mostram pertinentes e revelam que não há e nem haverá um fenômeno Obama no Brasil (pelo menos por enquanto).
Abraços.
Desde o ano passado, eu e minha equipe estamos “soltando “alguns artigos e opiniões sobre o cenário das eleições 2010 na web. Hoje tive uma sensação boa, pois grande parte de nossos prognósticos se mostram verdadeiros.
No geral, ainda ignoram um fator básico: Esse novo eleitor constantemente filtra mensagens na velocidade da luz. Seu candidato possui uma idéia diferenciada relevante e um plano de monitoramento on-line 24hrs que permite entrar em cada conversa com etiqueta e extrema relevância? Crie um processo de escuta on-line extremamente profissional e identifique os formadores de opinião e entusiastas em cada ambiente, gerando conteúdo sempre fresco, estimulando, engajando e viabilizando a prospecção no corpo a corpo para amigos, familiares entre outros. Não é mais questão de tamanho. A velocidade e influência das comunidades trabalhadas são os fatores mais importantes. Se os candidatos entenderem isso na essência, evoluirão nas mídias sociais muito mais rápido que diversas empresas ranqueadas nas 100 maiores da Exame.
Bem, olhem e tirem suas proprias conclusões sobre os prognósticos que temos feito …
Entrevista de Gabriel Rossi e Aldo Fornazieri para o Jornal o Globo (Agosto 2010)
A Internet e as Eleições - Artigo escrito para o Estado de São Paulo em parceria com Aldo Fornazieri (Julho 2010)
Marketing Político enfrenta os desafios das redes sociais (Julho 2010)
Entrevista para a TV OAB (Outubro 2009)
A estratégia de Ben Self terá sucesso no Brasil? | Mundo do Marketing (Março 2010)
3 Dicas Fundamentais sobre Marketing Político Moderno / Portal Inteligemcia (Fevereiro 2010)
Um grande abraço e aguardem novos estudos e artigos.
G.