Gabriel Rossi - Marketing Digital Avançado

Boateiros online

admin — Thu, 06 Jan 2011 03:34:49 +0000

Caros,

Andei meio sumido por aqui. Muito trabalho e estudo com minha querida equipe.

Primeiro aproveito para disponibilizar minha mais nova entrevista na Rádio Eldorado durante a posse da Presidente Dilma Rousseff no dia primeiro. Esteve também presente no bate-papo também o professor da FGV Paulo Barsotti.

Segue o link para acessarem a entrevista - http://gabrielrossi.com.br/ .

Também, gostaria de apresentar uma outra contribuição que fala sobre o “lado B” da internet que pôde ser detectado ainda durante a campanha política. Segue abaixo. Espero que gostem!

Com o episódio das “ameaças” no Twitter contra a presidente Dilma Rousseff, a boataria online, cuja influência vinha sendo observada intensamente nos últimos anos no universo das celebridades, começa, definitivamente, a desenhar a agenda política brasileira. Quem analisa o fenômeno é Gabriel Rossi, estrategista de marketing na internet e sócio-fundador da Gabriel Rossi Consultoria, de São Paulo.

O “lado B” da internet pôde ser detectado ainda durante a campanha política, em 2010, com a disseminação de boatos e comentários agressivos que buscavam corroer a consistência do debate entre os candidatos, como verificou a Gabriel Rossi Consultoria, que realizou monitoramento online durante o período eleitoral, acompanhando as impressões do público sobre os temas mais relevantes e detectando este perfil de influenciador digital dedicado a boatos em destaque nos comentários por sua constância, insistência e teor de discurso.

Segundo o especialista, o fenômeno já suplanta o simples conteúdo originado em postagens irresponsáveis, e, por vezes, isoladas, sobre determinado tópico envolvendo um candidato. “Percebe-se que existe o internauta que se dedica a gerar e vascularizar este tipo de material. “Este ‘boateiro profissional´ é competente e eficiente e pode influenciar usuários de internet que ainda não possuem maturidade e educação digital por serem relativamente novos nesse universo. A disseminação de opiniões e rumores repercute e acaba por ganhar espaço na grande mídia. Temos aí o surgimento preocupante de um novo formador de opinião, que passa a desenhar a agenda da política e suas vertentes”, analisa.

O ano de 2010 marcou o início efetivo do uso da internet no processo democrático brasileiro. Para Gabriel, a relação internauta-web, que necessita de muito mais maturidade e alcance através da inclusão digital, aponta perspectivas que podem ser muito bem exploradas pela presidente Dilma em seu relacionamento com o público durante sua gestão. “O potencial de fortalecimento da democracia e do debate político é claro. A presidente Dilma é a marca feminina mais forte da História brasileira, tendo como única concorrente, talvez, a Princesa Isabel. E as mulheres já são mais de 45% dos usuários da web. Consolidar o diálogo com este público pode ser o primeiro passo para conceber na web as bases da nova gestão governamental.”

Nova entrevista como convidado especial da TV Estadão

admin — Sun, 07 Nov 2010 12:59:23 +0000

Caros,

Tive novamente o prazer de ser o convidado especial no programa da TV Estadão (31 de outubro Domingo).

O Pedro Doria, editor - chefe de conteúdos digitais do Grupo Estado, me entrevistou sobre a participação do marketing e da internet no segundo turno das eleições.

Espero que gostem.

Meu debate com John Gerzema disponibilizado

admin — Fri, 22 Oct 2010 19:45:12 +0000

No começo do ano eu tive o prazer de coordenar e ministrar um programa , juntamente com minha amiga Martha Terenzzo, no Centro de Inovação e Criatividade da ESPM de São Paulo. Foi muito bacana. O curso ofereceu aos participantes um debate entre eu e o americano John Gerzema, autor do livro “The Brand Bubble” e “Spend Shift”.

Depois de alguns meses, disponibilizo o bate-papo que tivemos sobre o marketing de vanguarda.

Debate online entre Gabriel Rossi e John Gerzema na ESPM from GRC on Vimeo.

Mobilização social: Qual o real impacto da internet? (Rádio Eldorado)

admin — Mon, 11 Oct 2010 17:33:32 +0000

Domingo passado, tive o prazer de conceder, como convidado especial, uma entrevista para a Rádio Eldorado. Em um ótimo bate - papo com a jornalista Camila Turklinski, falei sobre o princípio da realidade, os desafios e tendências do marketing moderno e abordei a crescente importância do conceito de autenticidade, que começa a ser mais importante que a própria mensagem na web social.

Espero que gostem!

Abraços.

Gabriel Rossi - Entrevista Rádio Eldorado from gabriel rossi on Vimeo.

Especial Eleições 2010: Entrevista para a TV Estadão

admin — Tue, 05 Oct 2010 18:50:52 +0000

No domingo passado o Grupo Estado fez uma cobertura ao vivo sobre as eleições, e convidou-me para fechar a programação da TV Estadão, trazendo minhas análises sobre o papel do marketing digital nas eleições 2010.

Gostaria de compartilhar com meus amigos a entrevista que possui a seguinte chamada: “Gabriel Rossi, o marqueteiro digital”

Abraços

Campanhas exploram mal a internet?

admin — Wed, 15 Sep 2010 00:19:15 +0000

Feliz pelo meu estudo com o professor Aldo Fornazieri ter virado matéria do Diário do Comércio. Nela argumentamos que questões básicas estão sendo esquecidas nas campanhas dos principais candidatos a presidência. Argumentamos, entre outras coisas, que antes de usar a rede para conseguir eleitores, se esqueceram de realizar estudos fundamentais, como o sociográfico, para conhecer e conquistar eleitoralmente os internautas.

Agências? A maior responsabilidade ainda é do candidato, de seus comandos estratégicos e do eleitorado. As agências, de forma geral, trabalham , infelizmente, totalmente desconexas do resto da mecânica do partido, sem , por exemplo, aprofundarem-se em questões sócio-políticas, marketing sólido e estudos de reputação.

Por favor escutem. É importante. Erros são normais. As estratégias atuais possuem defeitos e qualidades. Porém, a maior dicotomia nas campanhas atuais é que estão seguindo a tecnologia ao invés do comportamento do internauta. Não existe plataforma digital social sine qua non seja possível realizar uma estratégia forte. Quem definirá isso é o processo preliminar de escuta digital estratégica…

Enfim, convido os amigos a lerem o texto:

http://www.dcomercio.com.br/materia.aspx?id=51968&canal=21

Abraços

Tarso Genro e o Twitter (Jornal o Globo)

admin — Wed, 01 Sep 2010 23:52:41 +0000

Amigos,

Tive o enorme prazer em colaborar para ótima matéria da repórter Luciana Martinez do o Globo de hoje sobre uma ação no twitter do candidato Tarso Genro. Para participar de um almoço com ele, seus eleitores deveriam da retweet em uma mensagem onde, além de expressar a vontade de ir ao evento, deveriam também declarar voto.

A pedido do Já Voto!, a Gabriel Rossi Consultoria também fez um mapeamento da divulgação da promoção.
Gostaria de compartilhar com vocês:

http://oglobo.globo.com/blogs/javoto/posts/2010/09/01/tarso-genro-usa-twitter-para-promover-encontro-com-eleitores-320655.asp

Abraços

Novo Website - Gabriel Rossi Consultoria

admin — Sat, 28 Aug 2010 22:00:01 +0000

Nós da Gabriel Rossi Consultoria estamos orgulhosos em anunciar nosso novo website. A maior preocupação foi trazer o ‘feeling’ da marca para o ambiente, criando uma ferramenta para aprender e disseminar conceitos e teorias. Acho que conseguimos! Particularmente, tenho um certo pavor daqueles websites que funcionam como um simples cartão de visita da empresa. O canal se tornou uma ferramenta extremamente estratégica!

A criação da plataforma contempla a nova fase da Gabriel, que cresceu e agora conta com equipe multidisciplinar e parcerias diversificadas para atender à demanda de diferentes setores do mercado. Graças a Deus não podemos nos queixar da evolução das coisas… Consigo manter o foco em meus estudos sabendo que há pessoas que entregam! Bom sentimento.

Preciso enfatizar o belo trabalho feito pela equipe encarregada do projeto. Enxergo websites modernos como arcabouços de conhecimento e plataformas de escuta e feedback. Missão cumprida. Parabéns!

O endereço do site é www.gabrielrossi.com.br

Abraços

Entrevista O Globo - ‘A internet e as eleições’ (Parte I)

admin — Tue, 10 Aug 2010 16:58:30 +0000

Eu e professor Aldo Fornazieri publicamos, no dia 24 de julho, um artigo chamado “A internet e as eleições” (O Estado de São Paulo) . Ambos descrevemos o cenário político na rede e apontamos para as tendências até outubro de 2010. O Já Voto! do Jornal O Globo quis saber mais sobre o tema e nos entrevistou.

Entre outras respostas, eu afirmei:

“Na Colômbia, o candidato a presidente Antana Mockus (oposição) conseguiu um número muito expressivo de fãs no Facebook. Aparentemente ele teria poucas chances contra o candidato da situação, que é muito bem avaliada no país vizinho. É possível, sim, dizer que a estratégia desenhada para a internet de Mockus tenha colaborado para sua campanha, com a disseminação correta de informações e um debate mais vivo do que estamos vivenciando até o presente momento no Brasil.

Na eleição de Barack Obama, a internet talvez tenha chegado a um outro nível, num patamar mais elevado. Havia disseminação, feedback imediato, organização das pessoas que aderiram à marca ou ao candidato, intensa prospecção e um excelente método de arrecadação de fundos. A proposta da candidatura Obama vinha naturalmente com um conceito de branding sólido, que se adaptou perfeitamente à web. Obama conseguiu centralizar seu discurso em um único e poderoso conceito – o de mudança (“Change”). É sabido que marcas que deram certo costumam focar em uma única mensagem, não em duas nem em três. Esta regra também vale para o mundo digital e para a política. Além disso, permanecendo fiel à mesma idéia diferenciada desde o princípio de sua campanha, a personalidade da marca Obama ganhou credibilidade ao longo do tempo e este fortalecimento migrou para a websocial e vice-versa. Sem dúvida nenhuma, Obama era uma marca com uma visão fortíssima que enxergava a situação de uma maneira específica e encorajava as pessoas para fazer parte do mesmo sonho, investindo forças para o futuro. Tudo isso de alguma maneira foi amplificado na campanha realizada na internet. ”

Confiram na íntegra - http://gabrielrossi.com.br/gabriel-rossi-e-aldo-fornazieri-dao-entrevista-para-o-jornal-o-globo/

Abraços,

Bem-vindo a bordo

admin — Tue, 10 Aug 2010 15:32:31 +0000

Nosso escritório e a Sala de Estudos , na Av. Faria Lima, em São Paulo, passam agora a reunir analistas, jornalistas, especialistas em marketing e economistas. Entre os novos profissionais que se somam à equipe estão a economista e profissional de marketing Adriana Granado, que será responsável pela área comercial, Janaína Ramos, gerente geral, e o analista Walter Matsumoto. Nós da Gabriel Rossi Consultoria queremos dar as boas vindas a todos que se juntam aos nossos projetos, sonhos e busca apaixonada e insana pelo conhecimento.

O objetivo é atender aos diferentes setores do mercado. Com atuação cada vez mais diversificada, que vai da análise política às estratégias para o mercado financeiro, queremos contar com os melhores profissionais.

Obrigado a todos os amigos que nos acompanham, acreditaram em nosso trabalho sério e torcem por nós desde o início.

Um abraço,

Gabriel