Gabriel Rossi

Caros,

Andei meio sumido por aqui. Muito trabalho e estudo com minha querida equipe.

Primeiro aproveito para disponibilizar minha mais nova entrevista na Rádio Eldorado durante a posse da Presidente Dilma Rousseff no dia primeiro. Esteve também presente no bate-papo também o professor da FGV Paulo Barsotti.

Segue o link para acessarem a entrevista - http://gabrielrossi.com.br/ .

Também, gostaria de apresentar uma outra contribuição que fala sobre o “lado B” da internet que pôde ser detectado ainda durante a campanha política. Segue abaixo. Espero que gostem!

No começo do ano eu tive o prazer de coordenar  e ministrar um programa , juntamente com minha amiga Martha Terenzzo, no Centro de Inovação e Criatividade da ESPM de São Paulo.  Foi muito bacana. O curso ofereceu aos participantes um debate entre eu e o americano John Gerzema, autor do livro “The Brand Bubble” e “Spend Shift”.

Depois de alguns meses, disponibilizo o bate-papo que tivemos sobre o marketing de vanguarda.

Debate online entre Gabriel Rossi e John Gerzema na ESPM from GRC on Vimeo.

Domingo passado, tive o prazer de conceder, como convidado especial, uma entrevista para a Rádio Eldorado. Em um ótimo bate - papo com a jornalista Camila Turklinski, falei sobre o princípio da realidade, os desafios e tendências do marketing moderno e abordei a crescente importância do conceito de autenticidade, que começa a ser mais importante que a própria mensagem na web social.

Espero que gostem!

Abraços.

G.

Gabriel Rossi - Entrevista Rádio Eldorado from gabriel rossi on Vimeo.

No domingo passado o Grupo Estado fez uma cobertura ao vivo sobre as eleições, e convidou-me para fechar a programação da TV Estadão, trazendo minhas análises sobre o papel do marketing digital nas eleições 2010.

Gostaria de compartilhar com meus amigos a entrevista que possui a seguinte chamada: “Gabriel Rossi, o marqueteiro digital”

Abraços

G.

Feliz pelo meu estudo com o professor Aldo Fornazieri ter virado matéria do Diário do Comércio. Nela argumentamos que questões básicas estão sendo esquecidas nas campanhas dos principais candidatos a presidência. Argumentamos, entre outras coisas, que antes de usar a rede para conseguir eleitores, se esqueceram de realizar estudos fundamentais, como o sociográfico, para conhecer e conquistar eleitoralmente os internautas.

Agências? A maior responsabilidade ainda é do candidato, de seus comandos estratégicos e do eleitorado. As agências, de forma geral, trabalham , infelizmente, totalmente desconexas do resto da mecânica do partido, sem , por exemplo, aprofundarem-se em questões sócio-políticas, marketing sólido e estudos de reputação.

Por favor escutem. É importante. Erros são normais. As estratégias atuais possuem defeitos e qualidades. Porém, a maior dicotomia nas campanhas atuais é que estão seguindo a tecnologia ao invés do comportamento do internauta. Não existe plataforma digital social sine qua non seja possível realizar uma estratégia forte. Quem definirá isso é o processo preliminar de escuta digital estratégica…

Enfim, convido os amigos a lerem o texto:

http://www.dcomercio.com.br/materia.aspx?id=51968&canal=21

Abraços

G.

Amigos,

Tive o enorme prazer em colaborar para ótima matéria da repórter Luciana Martinez do o Globo de hoje sobre uma ação no twitter do candidato Tarso Genro. Para participar de um almoço com ele, seus eleitores deveriam da retweet em uma mensagem onde, além de expressar a vontade de ir ao evento, deveriam também declarar voto.

A pedido do Já Voto!,  a Gabriel Rossi Consultoria também fez  um mapeamento da divulgação da promoção.
Gostaria de compartilhar com vocês:

http://oglobo.globo.com/blogs/javoto/posts/2010/09/01/tarso-genro-usa-twitter-para-promover-encontro-com-eleitores-320655.asp

Abraços

G.

Eu e professor Aldo Fornazieri publicamos, no dia  24 de julho, um artigo chamado “A internet e as eleições” (O Estado de São Paulo) . Ambos descrevemos o cenário político na rede e apontamos para as tendências até outubro de 2010. O Já Voto! do Jornal O Globo quis saber mais sobre o tema e nos entrevistou.

Entre outras respostas, eu afirmei:

“Na Colômbia, o candidato a presidente Antana Mockus (oposição) conseguiu um número muito expressivo de fãs no Facebook. Aparentemente ele teria poucas chances contra o candidato da situação, que é muito bem avaliada no país vizinho. É possível, sim, dizer que a estratégia desenhada para a internet de Mockus tenha colaborado para sua campanha, com a disseminação correta de informações e um debate mais vivo do que estamos vivenciando até o presente momento no Brasil.

Na eleição de Barack Obama, a internet talvez tenha chegado a um outro nível, num patamar mais elevado. Havia disseminação, feedback imediato, organização das pessoas que aderiram à marca ou ao candidato, intensa prospecção e um excelente método de arrecadação de fundos. A proposta da candidatura Obama vinha naturalmente com um conceito de branding sólido, que se adaptou perfeitamente à web. Obama conseguiu centralizar seu discurso em um único e poderoso conceito – o de mudança (“Change”). É sabido que marcas que deram certo costumam focar em uma única mensagem, não em duas nem em três. Esta regra também vale para o mundo digital e para a política. Além disso, permanecendo fiel à mesma idéia diferenciada desde o princípio de sua campanha, a personalidade da marca Obama ganhou credibilidade ao longo do tempo e este fortalecimento migrou para a websocial e vice-versa. Sem dúvida nenhuma, Obama era uma marca com uma visão fortíssima que enxergava a situação de uma maneira específica e encorajava as pessoas para fazer parte do mesmo sonho, investindo forças para o futuro. Tudo isso de alguma maneira foi amplificado na campanha realizada na internet. ”

Confiram na íntegra - http://gabrielrossi.com.br/gabriel-rossi-e-aldo-fornazieri-dao-entrevista-para-o-jornal-o-globo/

Abraços,

G.

ESPM

Não é segredo que minha vida profissional vem demandando bastante. Diversas viagens,  palestras,  contratações, aulas que leciono, desenvolvimento de estudos etc.  Minha sorte é, sem dúvida, contar com uma equipe experiente e preparada em nossa matriz (sala de estudos).

Tive o enorme prazer em ser  o convidado especial  de Luis Antônio Gaulia,  para ministrar uma aula, na sexta-feira passada, aos alunos de pós-graduação da ESPM, no Rio de Janeiro. Falei sobre os novos estudos de nossa empresa no campo de “Digital Branding Defensivo”, ou seja, gestão de crise na internet.

Em meio de tantas viagens e palestras, algumas se tornam especiais.

Quero agradecer meu amigo Gaulia e mandar um forte abraço para todos os presentes!

G.

Amigos,

Muito recentemente vi minha colaboração para a Revista Veja sobre marcas na era digital. Muito bacana!

O novo consumidor quer conveniência, velocidade e , antes de qualquer coisa, relacionamentos de qualidade. Marcas sérias trabalham a permissão do consumidor. Depois, elas começam um trabalho de autenticidade, confiança, escuta, transparência, afirmação e agilidade no feedback.

Espero que gostem. Leiam aqui.

Abraços

G.

Alguns amigos, muito gentilmente, tem me perguntado sobre meus planos em escrever um livro que englobe minhas idéias e estudos sobre a nova natureza das marcas e corporações na era digital.

Caros, eu tenho o argumento central já escolhido e o mesmo ainda requer trabalhos “in loco”. Falta tempo no momento, mas quem sabe no ano que vem?

Abraços fortes.

G.